Dans de nombreuses entreprises, les métiers d’assistant marketing et d’assistant communication sont parfois confondus. Pourtant, ils ne poursuivent pas les mêmes objectifs et ne mobilisent pas les mêmes compétences. L’un agit principalement sur les performances commerciales, l’autre sur l’image et la visibilité de la marque. Comprendre ces distinctions est essentiel, autant pour un candidat en recherche d’orientation que pour un recruteur souhaitant cibler le bon profil.
Définitions
Avant d’analyser les différences concrètes, il est essentiel de poser les bases et de définir précisément ce que recouvrent ces deux fonctions. Bien que complémentaires, elles répondent à des logiques distinctes : la performance d’un côté, la réputation de l’autre.
Assistant marketing
L’assistant marketing est le bras droit de l’équipe marketing. Son rôle est orienté résultats : il suit les ventes, étudie le marché et soutient les actions qui visent à générer du chiffre d’affaires. Il intervient autant en analyse qu’en opérationnel.
👉 Exemple concret : dans une enseigne de distribution, il peut être chargé d’étudier le comportement des clients grâce aux données de caisse, de mettre en place un emailing promotionnel ciblé et d’en mesurer l’efficacité.
Assistant communication
L’assistant communication se concentre sur la diffusion des messages et la valorisation de l’image de l’entreprise. Il gère les supports internes et externes (print, digital, réseaux sociaux, presse) et s’assure de la cohérence de la communication.
👉 Exemple concret : dans une collectivité territoriale, il peut préparer un communiqué de presse pour annoncer un événement local, gérer la page Facebook de la ville et coordonner les prestataires graphiques.
Comparaison détaillée entre assistant marketing et assistant communication
Une fois les définitions posées, la comparaison entre ces deux postes permet de mettre en lumière leurs différences au quotidien. Cette analyse se fait à travers trois prismes : les missions, les compétences et les outils utilisés.
Les missions
- Assistant marketing :
- réaliser des études de marché,
- analyser les résultats des campagnes,
- mettre en place des opérations promotionnelles,
- gérer les outils CRM et reporting.
- réaliser des études de marché,
- Assistant communication :
- rédiger des contenus (articles, posts, newsletters),
- animer les réseaux sociaux,
- organiser des événements internes et externes,
- gérer les relations presse et influenceurs.
- rédiger des contenus (articles, posts, newsletters),
👉 Bon à savoir : selon l’Apec, près de 40 % des offres d’assistants en communication incluent aussi des missions marketing, preuve que la frontière reste ténue dans certaines structures.
Les compétences
La différence ne réside pas seulement dans les tâches, mais aussi dans les aptitudes nécessaires pour réussir.
- Marketing : rigueur, sens de l’analyse, maîtrise d’Excel, Google Analytics, CRM.
- Communication : créativité, aisance rédactionnelle, capacité à gérer plusieurs projets en parallèle, bonne connaissance des codes des réseaux sociaux.
Les outils
Les outils constituent souvent le révélateur le plus clair des différences entre les deux métiers. Là où l’assistant marketing passe ses journées sur des logiciels de mesure et d’analyse, l’assistant communication s’oriente davantage vers les outils de création et de diffusion.
| Dimension | Assistant marketing | Assistant communication |
| Analyse & data | Excel, Google Analytics, CRM (Salesforce) | — |
| Création & visuels | — | Canva, Photoshop, InDesign |
| Gestion de campagnes | Hubspot, Mailchimp, SEMrush | CMS (WordPress), réseaux sociaux |
| Organisation | Trello, Asana, Monday.com | Trello, Asana, Slack |
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Les variations selon la taille d’entreprise
La distinction entre assistant marketing et communication dépend fortement de la structure qui recrute. Le périmètre des missions s’élargit ou se spécialise selon qu’on se trouve dans une startup, une PME ou une grande entreprise.
Startup
Polyvalence obligatoire. Le collaborateur touche à tout : étude de marché le matin, community management l’après-midi. Un excellent terrain d’apprentissage pour acquérir rapidement une vision 360°.
PME
Dans les PME, les rôles commencent à être mieux définis. L’assistant marketing se concentre sur l’appui aux ventes, tandis que l’assistant communication gère l’image et les messages. La spécialisation est plus claire, mais chacun reste polyvalent.
Grande entreprise
Les grandes structures distinguent fortement les deux fonctions. Chaque assistant intègre une équipe spécialisée (marketing stratégique, communication interne, relations publiques, etc.) et développe une expertise précise.
Choisir et recruter
La distinction n’est pas seulement académique : elle guide aussi le recrutement et l’orientation professionnelle.
Pour le recruteur
Un recruteur doit avant tout identifier la priorité de l’entreprise. S’agit-il d’augmenter le chiffre d’affaires via des campagnes précises ? Ou de renforcer la visibilité et la réputation de la marque ? C’est cette question qui détermine s’il faut recruter un assistant marketing ou un assistant communication.
Pour le candidat
Du côté des candidats, le choix dépend du profil et des aspirations. Un esprit analytique et orienté performance s’épanouira dans le marketing. Un profil créatif et à l’aise dans la rédaction ou l’animation d’événements trouvera davantage sa place en communication.
Les formations et compétences à acquérir
Que l’on vise un poste d’assistant marketing ou d’assistant communication, une formation solide reste le meilleur moyen de se démarquer sur le marché du travail. Les recruteurs attendent aujourd’hui des candidats capables d’allier théorie et pratique digitale, avec une bonne maîtrise des outils.
- Pour l’assistant marketing, les formations en marketing digital, en data analyse, en e-commerce ou en CRM sont particulièrement valorisées.
- Pour l’assistant communication, les cursus en communication, relations publiques, journalisme ou design graphique offrent une excellente base.
Chez EFC Formation, nous proposons une formation d’assistant marketing en ligne qui répond précisément aux besoins actuels des entreprises. Accessible à distance et pensée pour s’adapter aux contraintes de chacun, elle permet d’acquérir aussi bien les fondamentaux du marketing que la maîtrise des outils digitaux (SEO, emailing, CRM, Google Analytics). Adaptée aux débutants comme aux personnes en reconversion, cette formation professionnalisante prépare concrètement aux réalités du métier et facilite l’insertion sur le marché de l’emploi.
Évolutions de carrière
Ces deux postes constituent souvent un premier tremplin vers des carrières plus spécialisées.
Marketing
Un assistant marketing peut évoluer vers :
- chargé d’études marketing,
- chef de produit,
- responsable marketing digital.
En France, le salaire moyen après 5 ans d’expérience peut atteindre 35 000 à 40 000 € bruts annuels.
Communication
Un assistant communication peut évoluer vers :
- chargé de communication,
- community manager senior,
- responsable communication interne/externe.
Les salaires progressent également, mais l’évolution est souvent liée à la taille de l’entreprise et à sa stratégie.
FAQ : assistant marketing et communication
Quelle est la différence clé entre un assistant marketing et communication ? Le premier travaille sur la performance commerciale, le second sur la diffusion et l’image.
Quels outils faut-il maîtriser ? CRM, Excel et outils d’analyse pour le marketing ; logiciels de création graphique et réseaux sociaux pour la communication.
Quel métier est le plus recherché ? Actuellement, les profils polyvalents capables de gérer à la fois marketing digital et communication sont particulièrement demandés dans les PME.
Peut-on passer de la communication au marketing (ou inversement) ? Oui, à condition de compléter son profil par une formation spécialisée.